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匡威不谈科技,只谈情怀和故事

2.1 K 人参与  2015年03月15日 13:59  分类 : 个人随笔  评论
       当运动品牌都在拿自己新品的技术含量说事的时候,匡威可能要冷场了。这个拥有超过 100 年历史的鞋履品牌最核心的还是它的帆布鞋,那些五颜六色的基本款。
  但这并不代表匡威不作为。作为历史上最著名的运动鞋之一,它在 1940 年代被威尔特·张伯伦和比尔·拉塞尔这些球星带入 NBA 赛场,并且投身到美军军需品的行业中。之后,它慢慢开始转向轻时尚领域,如今你还以轻易的在明星的日常搭配里见到它。
  最近,匡威表示,我们不谈科技,我们谈情怀和故事,于是这个名为“ Made by you”的最新营销计划就诞生了。虽然是一双双基本款的经典帆布鞋,但如何穿着它,如何养护它,其实都大有不同,而这背后就是鞋子主人不同的生活了。
  匡威从全球搜罗了 200 双独一无二的帆布鞋,然后将它们展示在纽约、伦敦、北京和墨西哥城。
  这些鞋子既有名人贡献,也有普通帆布鞋粉丝杰作,而包括日本模特吉田沙世、时尚杂志主编 Jefferson Hack 等人也将从众多由粉丝贡献的鞋中进行挑选。
    相比于新鞋,这些“战斗款”的鞋子充满了使用过的痕迹,以及背后的故事。在匡威副总裁 Geoff Cottrill 眼中,虽然匡威生产了这些经典的帆布鞋,但是消费者成就了匡威这个牌子。他们消费、穿着、演绎,然后再一代代的流传下来,而这也是匡威此次推出以“人”为核心营销背后的原因。
  而在纽约,匡威会和 Google 合作开展一项交互的线下活动。从 3 月 2 号到 3 月 7 号,消费者将可以借助 Google Cardboard 这个虚拟现实技术,在 Flatiron Plaza 体验到鞋履展示者的养鞋生活,比如 Ron English 是如何画画的,等等。
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