匡威不谈科技，只谈情怀和故事
当运动品牌都在拿自己新品的技术含量说事的时候，匡威可能要冷场了。这个拥有超过 100 年历史的鞋履品牌最核心的还是它的帆布鞋，那些五颜六色的基本款。
但这并不代表匡威不作为。作为历史上最著名的运动鞋之一，它在 1940 年代被威尔特·张伯伦和比尔·拉塞尔这些球星带入 NBA 赛场，并且投身到美军军需品的行业中。之后，它慢慢开始转向轻时尚领域，如今你还以轻易的在明星的日常搭配里见到它。
最近，匡威表示，我们不谈科技，我们谈情怀和故事，于是这个名为“ Made by you”的最新营销计划就诞生了。虽然是一双双基本款的经典帆布鞋，但如何穿着它，如何养护它，其实都大有不同，而这背后就是鞋子主人不同的生活了。
匡威从全球搜罗了 200 双独一无二的帆布鞋，然后将它们展示在纽约、伦敦、北京和墨西哥城。
这些鞋子既有名人贡献，也有普通帆布鞋粉丝杰作，而包括日本模特吉田沙世、时尚杂志主编 Jefferson Hack 等人也将从众多由粉丝贡献的鞋中进行挑选。
相比于新鞋，这些“战斗款”的鞋子充满了使用过的痕迹，以及背后的故事。在匡威副总裁 Geoff Cottrill 眼中，虽然匡威生产了这些经典的帆布鞋，但是消费者成就了匡威这个牌子。他们消费、穿着、演绎，然后再一代代的流传下来，而这也是匡威此次推出以“人”为核心营销背后的原因。
而在纽约，匡威会和 Google 合作开展一项交互的线下活动。从 3 月 2 号到 3 月 7 号，消费者将可以借助 Google Cardboard 这个虚拟现实技术，在 Flatiron Plaza 体验到鞋履展示者的养鞋生活，比如 Ron English 是如何画画的，等等。
免责声明：本文内容由互联网用户自发贡献，不代表本站立场，阅读时请注意甄别文中内容及文字的真实性，谨防上当受骗。本站仅提供信息储存空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站内容有抄袭侵权等情况，请及时发送邮件至iurp#qq.com（#改为@）联系我们，一经查实，本站将立刻删除。
